luchecon (luchecon) wrote,
luchecon
luchecon

Бренд Минска: кого дурачим?

На этом сайте появился якобы разработанный стиль Минска.
Под представленными материалами отзывы сплошные "Brilliant! I love the branding, so so good!", "cool! good concept!",  "So Great !!", "Excellent!" и так далее.
Обоснование и образцы бренда:
Задача: Повысить международную узнаваемость Минска и увеличить приток инвестиций, туристов и квалифицированных специалистов. Заложить основу для формирования городской идентичности.

Проблема: отсутствие городской идентичности. Исследования показали, что несмотря на столичный статус Минска и его крупный размер (почти 2 млн человек), город не имеет ярко выраженной идентичности. Сами жители считают себя в первую очередь белорусами, а не минчанами. Нет общей городской культуры, традиции, собственного лица города.

Стратегия: бренд на основе архетипической функции города.
Стратегия бренда  — не отразить весь город в его многообразии, а выразить характерную и главную архетипическую полезную функцию, которую Минск может выполнять в национальном и мировом пространстве.
Реально существующее архетипическое качество Минска — ярко выраженная способность жителей к абстрактному аналитическому мышлению. Это качество заложено тремя послевоенными поколениями, когда Минск был заново отстроен и развивался как центр инжиниринга. Отсюда ключевая идея Минска — умный город.







Между тем, у большинства минчан такой бренд вызывает, мягко говоря, недоумение.
Он бы подошел, например, какому-нибудь технопарку, но не городу с почти тысячелетней историей.
Очевидно, что речь идет об очень крупном БУДУЩЕМ заказе.
Поэтому и идут серьезные свары.
Но уже понятно, что такой бренд можно будет "пропихнуть" только с серьезным откатом функционалам, согласившимся его утвердить.
Возможно, я чего не понимаю.
Поэтому небольшой опрос:

Poll #1921815 О бренде Минска

Вам нравится предложенный бренд Минска?

да
5(16.1%)
нет
10(32.3%)
не знаю
1(3.2%)
люди просто пилят деньги
15(48.4%)
Tags: Минск
Subscribe

promo luchecon april 1, 2014 14:26 2
Buy for 10 tokens
"Если первым не писать людям и не навязываться, то можно обнаружить, что, в принципе, никому ты и не нужен". Афоризм для промоутеров.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 15 comments